人是物非(漫商務中心畫)   徐鵬飛
  2013年是中國電影市場化改革20周年、產業化改革10周年的歷史節點。這一年,無論是此起彼伏的觀影熱潮,還是接連引起的社會文化熱點討論,都顯現了在改革中不斷發展的中國電影的活力房屋二胎。高速發展的喜人態勢也讓人對這一年12月的賀歲檔滿懷期望。
  辭舊迎新、歡樂賀歲的消費心理,使得賀歲檔期往往成為引發全民觀影、殺出黑馬的最佳時機。事實證明,2013年12月的賀歲檔確實以21.4億元的票房收益收在高位,為全年總票房做出了貢獻。但是相較而言,還是有一些遺憾。一是在全國全年新增銀幕5077塊的情況下,2013年12月票房比2012年同期下降了17%;二是雖然有《私人訂製》、《警察故事2013》這樣受到觀眾期待和社會熱議的影片,但整個賀系統家具歲檔期並沒有出現前兩年《讓子彈飛》、《人再囧途之泰囧》那樣讓人爭相一睹為快、口碑走高的盛況。業內外高度矚目的2013年12月,就“賀歲影片”這一類型而言,缺乏真正能挑起大梁的“非他莫屬”之作,就“賀歲”這一檔期而言,也沒有出現應有的火爆。其中原因何在?
  首先,賀歲檔要火,必須要有適合賀歲口味的現象級大片,才能刺激全社會的觀影熱情。作為2013年賀歲片領頭羊的是《私人訂製》和《警察故事2013》。《私人訂製》是王朔和馮小剛這一對搭檔拿手的喜劇題材,他們的“重新歸來”被寄予了相當高的期望,同樣被寄予厚望的還有成龍,2012年他憑藉嫻熟的動作喜劇類型電影《十二生肖》成功砍下8.7億元的票房,這次又操刀口碑很高的《警察故事》系列,備受影迷期待。遺憾的是,這兩部影片的反響都不能滿足預期,沒能引爆賀歲檔電影的消費熱潮。前期宣傳攻票貼勢大,觀眾對執掌賀歲檔的成熟導演、成熟類型的心理期望值高,而影片的品質與預期特別是與賀歲片的匹配度不夠,導致了觀影心理落差,是這兩部影片不被滿意的重要原因。以《警察故事2013》為例,它放棄了動作喜劇類型,選擇懸疑犯罪動作類型,在《警察故事》系列的好招牌之下,卻講述了一個格局很小的故事,一改成龍慣常的活力四射的諧趣正義英雄形象,呈現的卻是一個“一本正經”的老公安勞模形象,平淡了許多。這再次證明,電影作為產業,資金投入、創作創新、宣發傳播等環節一個不能少,但“內容為王”是市場競爭的不二法則,品質才是票房的根本保證。
  其次,整個檔期國產片供給總量不夠,品質不高,類型單一,尤其缺乏優質的喜劇類型的合家歡電影和全民電影。在12月賀歲檔這樣的全民檔期,幾部大片遠遠不夠,需要非常豐富的供給。不但要有給影迷的細分市場影片,更要有給所有人的大眾市場影片。2013年12月共上映近20部中外新片,較之2012年約30部新片的供給量有10部的差距。在這近20部影片中有警匪片、翻拍喜劇片、奇幻武俠片、動畫片等類型,但就是缺乏能夠吸引全民觀影的高質量的合家歡喜劇片。《風暴》《掃毒》《無人區》《四大關鍵字排名名捕2》等雖然熱鬧,但打打殺殺的情節對為“賀歲”而來的觀眾來說,顯然不夠契合,人們需要的是溫馨、愉悅和暢懷,這4部影片因此未能撐起賀歲檔的門面。
  再次,進口片也不給力。一直以來,在賀歲檔國產片是主菜,進口片是配菜。2012年全年我們共引進外國電影75部,而2013年只有58部,這在一定程度上制約了賀歲檔乃至全年票房的增長。而且2013年多是《雙雄》《狼少年》《奧林匹斯的陷落》這樣熱門度不高、影響不大的進口片登陸賀歲檔,降低了賀歲檔的溫度。若有類似於《瘋狂原始人》《神偷奶爸2》之類的合家歡動畫片,或者《少年派》那樣的全民電影及時補位,相信會更有爆發力。
  2013年賀歲檔的這些“波動”和遺憾只是一個表象,它所暴露的深層次的影片品質欠缺、高端人才匱乏、體制機制不順、投融資渠道不暢、技術創新缺乏等問題更需要我們專門研究,具體應對。只有針對性地解決這些問題,中國電影的競爭力才會獲得根本性的提升。
  (原標題:2013賀歲電影之憾)
(編輯:SN085)
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